Analise semiótica das propagandas de turismo no Brasil nos últimos 60 anos

Propaganda da empresa de turismo Saturin da década de 50

A propaganda realizada pela empresa Saturin na década de 50 traz a seguinte mensagem em seu slogan “Venha conosco” em letras grandes para chamar a atenção do expectador, deixando explicito para o mesmo que seja a empresa Saturin, por isso a palavra “conosco” em destaque, e em seguida um texto em letras menores informa ao leitor que eles conhecem os melhores lugares e cidades para se visitar passando verbalmente confiança da empresa e novamente é usada palavras que dizem que a empresa conhece os locais e por isso o leitor deve confiar nesta empresa.

A imagem central mostra o Pão de Açúcar para criar uma forte referencia ao Rio de Janeiro, a sua praia em torno do atrativo em que o visitante poderá fazer a visita. A figura a baixo junto ao logo da empresa mostra pessoas aparentemente satisfeitas e em família, em alguns casos para dar mais credibilidade a empresa, mostrando que o roteiro proposto é algo que qualquer família da época gostaria de fazer.. No centro ao lado da imagem do Rio de Janeira também está escrito que a Saturin tem o city tour na cidade, dando ao leitor uma opção a mais com a empresa.

O foco central da propaganda está direcionado a imagem do Pão de Açúcar, pois quando o leitor visualiza a frase venha conosco e em seguida a imagem já fica claro que se trata do Rio de Janeiro, direcionando diretamente ao consumidor que busca um passeio, uma visitação nessa cidade e o folheto também acrescenta a opção de visitar Petrópolis, mas o foco central fica no Rio.

FIGURA 1 – Publicidade da empresa de turismo Saturin e descrição de sua 

análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Pessoas andando e uma paisagem.
Portador de significado	As pessoas justam trazem aspecto de coletividade e a paisagem remete ao destino sendo divulgado.

Propaganda da Varig da década de 60

  

O anuncio da empresa aérea Varig traz consigo a seguinte campanha “Uma só escala entre Rio e Nova York”, intencionalmente para passar a ideia de uma viagem fácil e rápida entre ambas as cidades e também quando diz “uma só” se refere que a viagem só terá uma única escala entre o Rio de Janeiro e Nova York, ou seja, diferenciando dos voos que possuem variadas escalas em cidades e países diferentes até chegar ao destino obstinado mostrando ser uma viagem aérea mais simples e rápida para seus passageiros. Centralizado no cartaz vem à divulgação do novo modelo de aeronave com categoria luxo informando mais espaço entre poltronas e com um serviço de atendimento especial. Abaixo o logo da empresa Varig num tamanho grande para chamar a atenção do leitor para a marca, há figuras do lado esquerdo representam passageiros em conforto e satisfeitos com o serviço da empresa. A presença de varias frases e pequenos textos mostram como a propaganda é mais informativa do que ilustrativa.

A publicidade divulga duas informações primordiais, a primeira é que o voo só terá uma única escala e a outra é aeronave diferenciada que a empresa possui que além da primeira classe também haverá a classe econômica e há o mesmo voo via Belém com só uma escala também.

FIGURA 2 – Divulgação de novo voo da empresa Varig e descrição de sua 

análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Duas imagens de passageiros e uma imagem do avião.
Portador de significado	As imagens do anuncio mostram passageiros deitados em poltronas reclinadas, dando sensação de conforto para quem vê e a imagem acima mostra o avião da empresa.

Propaganda da Varig da década de 70

Na intenção de estimular o aumento dos voos domésticos a empresa Varig traz em sua publicidade o anuncio “Agora você pode viajar nos grandes jatos internacionais”, dizendo isso passa uma ideia de exclusividade para os passageiros, logo depois desta frase são descrito os destinos em grande evidência na propaganda.

Em letras grandes ao lado da imagem da aeronave há o modelo da mesma, deixando a informação um pouco mais técnica, que poderia atrair a atenção do leitor. Mais abaixo da imagem traz um texto informando que jatos que só faziam voos internacionais e que estão voando em rotas brasileiras passando imagem de segurança, conforto, exclusividade e mais comodidade aos passageiros.

A propaganda também mostra imagens de usuários satisfeitos e bem acomodados dentro do avião trazendo segurança a quem esta vendo o anuncia o fazendo acreditar que ficara contente como aquelas pessoas.

FIGURA 3 – Divulgação da nova aeronave em rota brasileira da Varig e descrição 

de sua análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Uma foto da aeronave e quatro de pessoas.
Portador de significado	O avião ilustra a empresa e sua grandiosidade e as fotos ilustra os passageiros dessa empresa.

Propaganda da Embratur de 1990

Na propaganda acima da Embratur, é possível ver uma foto de quatro mulheres de biquine numa praia que supostamente é a praia de Copacabana, faze-se referencia a praia pois na mesma propaganda esta escrito “Praia de Copacabana, Rio de Janeiro, Brasil”. Porém as imagens das mulheres estão em total evidencia, então não seria possível diferenciar qual é exatamente a praia em que elas estão. Outro aspecto são as cores dos biquines, que valorizam o tom de pele das mulheres, deixando-as mais morenas, como é o estereótipo das mulheres brasileiras na década de 90, como sempre morenas.

A frase apresentada na propaganda só faz referencia ao Rio de Janeiro, não mostra nenhum aspecto de algum outro lugar a ser visitado, mostra dando a entender para quem ver a propaganda que são mulheres semi nuas o que será encontrado na praia Brasileira. A propaganda é direcionada aos estrangeiros, pois a Embratur faz a propaganda do Brasil para fora do mesmo, mostrando aos mesmos o que eles poderão encontrar no país ou cidade especifica, dando uma visão errônea para o futuro visitante.

FIGURA 4 – Publicidade sobre a a praia de Copacabana pela Embratur e descrição 

de sua análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Foto com quatro mulheres.
Portador de significado	Foto centralizada no corpo das mulheres para chamar atenção, provavelmente, do público masculino.

Propaganda do Rio Comicon 2010

A propaganda acima possui muitas cores fortes, dando uma impressão de alegria, foram usadas as cores laranja e roxo, duas cores fortes e marcantes, deixando os detalhes da propaganda bem destacados. Ao fundo há um desenho do Pão de Açúcar no Rio de Janeiro e como não é apenas uma foto deixa um tom mais caracterizado a propaganda, podendo chamar mais a atenção de quem vir o banner. Outro contraste grande é o desenho da mulher ao centro da imagem, além da mesma estar com a maior parte do corpo de fora, apelando para a sensualidade do corpo as cores de seu vestuário se contrapõem as cores utilizadas no resto da propaganda, deixando a imagem da mulher em contraste com a paisagem e com os detalhes em laranja e roxo.

Outro aspecto da propaganda é a escrita, ela é utilizada apenas para coisas singulares e importantes, como a data do evento que fica em uma boa evidência e localização, o nome do evento que fica na altura do rosto da mulher, a localização do evento fica no canto direito, o que evidencia que quem fez a propaganda gostaria que o leitor olhasse por toda a imagem para poder achar a localização, deixando as outras informações mais evidentes para que o leitor se interessasse mais em ir até o evento. Abaixo de todo o banner possui as propagandas os patrocínios mostrando que diferentemente da propaganda da década de 90, esta propaganda foi realizada por empresas e foi feita para promover um evento específico e não o país.

  

FIGURA 5 – Promoção de evento de quadrinhos no Rio de Janeiro e descrição 

de sua análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Um desenho de paisagem e de uma mulher.
Portador de significado	Os desenhos são bem coloridos e destacam o entorno de onde será o evento e o desenho da mulher para chamar atenção com as cores da bandeira do Brasil.

Propaganda da SPTuris de 2015

A propaganda acima é da Spturis, divulgando um roteiro na cidade de São Paulo, a mesma não possui muitas informações, como propagandas da década de 50 ou 60, as palavras são escolhidas para instigar quem as vê. As frases “Roteiros Temáticos” faz parecer que é um roteiro especial, para pessoas especiais, fazendo a pessoa talvez se interessar mais pela proposta. A frase de cima da propaganda é uma referencia a própria cidade, são fazendo ligação direta ao roteiro divulgado, porém com o intuito de fazer a pessoa se interessar pela própria cidade de São Paulo, que é o foco da empresa Spturis.

As imagens tem um foco bem diferente das propagandas da década de 70 e do ano de 2010, tendo como foco a arte, mostrando uma escultura conceituada da cidade de São Paulo e uma obra de arte. Esses aspectos valorizam a propagando direcionando-a há um público mais seleto, mais culto que gostaria e entenderia dos assuntos expostos. As cores também são um aspecto muito impactante na propaganda, elas são chamativas e coloridas, chamando a atenção de quem poderia a ver, e as curvas das imagens sobrepostas deixa tudo mais dinâmico e suave para o leitor.

FIGURA 6 – Anuncio da SPTuris sobre roteiro em SP e descrição de sua 

análise visual com base nos significados interativos e representacionais.

Não há recursos visuais de interação
Coletivização	Duas imagens.
Portador de significado	Uma imagem é de uma obra de arte e a outra de uma escultura, mostrando aspectos culturais da cidade de São Paulo.

Considerações Finais

Através da analise das propagandas acima, podemos perceber vários aspectos que foram se modificando com o passar das décadas. Nas primeiras propagandas podemos ver a predominância de palavras, textos e frases, são elas em preto e branco dado a época, mas as fotografias já são presentes nas propagandas da década de 60 e 70, mostrando uma evolução da tecnologia desde a década de 50. A partir da década de 70 há uma grande evolução, as propagandas se mostram coloridas e chamativas, deixando as imagens e fotos destacadas, se sobressaindo aos textos, que se tornam uma parte complementar da propaganda num todo. Pode-se perceber que de acordo com os anos elas ficaram mais simples, com pouca “poluição visual”, algumas informações singulares, frases que chamem a atenção do leitor para o local promovido.